舒适生活有无印良品

　　2008年，消费进入后品牌时代，人们不再盲目地推崇名牌，炫耀奢侈。因为他们发觉品牌始终只是商品的标记，而非真正购买的物品的使用价值，人们花费了大量金钱却大多是在为奢侈的品牌符号买单。后品牌时代，是价格回归价值、消费回归理性层面的时代。

　　后品牌时代，有这样一群人，他们独具慧眼，只选择物有所值的商品，能够挑选出极具个人风格的优质产品，而不失时尚品味。他们被称为Prav族，意思是“骄傲的附加值实现者”（the proud realiser of added value）

无印良品（MUJI）

　　作为日本最大的life style Store，“无印良品”代表了一种简单生活与返朴归真的现代生活哲学。多年来，“无印良品”实践着“No Brand”的精神，持续不断提供人们具有生活质感的好商品，它的产品拿掉了商标，去除了一切不必要的加工和颜色，简单到只剩下素材和功能本身。“无印良品”的安心感、商品的流行感以及合理的价格等特性，成为它最吸引Prav族的方面。

　　这个品牌在素材的选用和加工技术上格外用心，在制作过程中积极地实践能源节约、设计造型简单、质地自然等，将物品价值的真实意义还原，创造出“平实好用”的商品。“无印良品”将展现本质视作最高的设计原则，虽然不具有强烈的流行感和个性，确是真真实实从每一种功用需求出发极简设计而成的。

　　然而事实上，“无印良品”所标榜的“合理价格”与国内的消费水平并不匹配，究其成为Prav族的经典选择，实际上主要来源于其真本原色的极简成为一种品质的象征而被铭记。不要忘了，Prav族是城市精英的一部分，他们的理性消费反而并不能证明他们不具有相当的消费力。